在人群中倒计时狂欢，走进主题乐园沉浸式跨年，冰雪游、避寒游……记者1月4日综合多家旅游平台数据了解到，今年元旦假期，消费者出游意愿与消费力双双提升。其中，冰雪游稳占“C位”，海南封关引爆免税购物游。
今年元旦假期“扩容”至3天，叠加“请3休8”拼假攻略的助力，2026年首个假期文旅市场交出亮眼成绩单。飞猪旅行数据显示，1月1日元旦当天，国内酒店预订量同比去年劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。
木鸟民宿数据显示，“互相串门游”和“南北互跨游”成为元旦假期最热门的两种过节方式。“互相串门游”主要集中在京津冀、成渝以及长三角等各大核心城市圈。以南京为例，元旦假期南京民宿订单中，长三角用户占比47.5%。“南北互跨游”表现为南方用户前往北方看雪、北方用户南下避寒。在广州、三亚、厦门、大理等南方避寒游目的地订单中，北方用户占比超过半数，避寒游订单同比增长176%。
元旦假期，许多游客走进主题乐园，在烟花、演出、巡游、互动等强沉浸的场景中迎接新年，周边民宿成为不少游客的“性价比之选”。途家数据显示，元旦假期全国民宿订单量最高的TOP20商圈中，五分之一位于主题乐园周边。
进入冬季，用一池热汤对抗寒冷，成为不少家庭与亲友的共同选择。越来越多大城市居民，选择在元旦假期带着父母、孩子，前往城市近郊包下一处小院：白天泡汤、聊天、休憩，晚上围坐吃饭、看电影，在不赶行程的状态中，悠闲地迎接新年的到来。据途家数据，2026年元旦假期，带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量，同比去年增长1.8倍。一线、新一线城市居民更偏爱在假期前往近郊泡汤。
为了更好承接家庭与多人成团的需求，私汤民宿也在不断“进化”。除室内或庭院汤池外，不少民宿在空间配置上向“家庭友好型”升级：客厅配备投影仪、音响系统，方便一家人观影；房间里增加游戏机、桌游、卡拉OK设备；针对亲子客群，设置儿童滑梯、绘本角和玩具区，让不同年龄段的住客都能在同一空间中各得其乐。
途家高级副总裁胡阳表示，越来越多游客已经不再执着于在假期“密集打卡”，而是更希望通过私密、安静的空间，让身体和情绪同时放松下来。私汤民宿兼顾了私密性、舒适度与家庭友好属性，精准地为其受众提供了一种可被体验的生活方式——慢节奏、重陪伴、有仪式感。
哈尔滨冰雪大世界依旧是元旦假期的“顶流”。同程旅行数据显示，今年元旦假期期间，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。此外，冰雪运动也在这个元旦迎来爆发。
海南一向是冬季避寒游首选地。为迎接新年、促进消费，2026年元旦春节期间海南推出百余项旅文体活动，演唱会、音乐会、烟花秀轮番上演，为游客打造丰富多元的游玩体验。
此外，随着全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南旅游热度彻底被点燃，不少消费者奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”成为新风尚，票根与免税店的联动福利更添吸引力。途牛数据显示，海南全岛封关以来，出游人次较去年同期增长超20%。
“演唱会场馆外就有免费穿梭巴士直达海口国际免税城，这里不仅有应援花墙打卡点，更惊喜的是，凭演唱会门票到店还能享受免税正价9折优惠，这份专属福利太贴心了！”游客小崔在看完海口跨年演唱会后欣喜地分享道。不少消费者也纷纷表示，去海南跨年不仅“玩爽了”，还“买爽了”。
与此同时，越来越多的外国朋友选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示，元旦假期期间，持非中国护照购买国内航线目的地覆盖了97个城市。其中，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。此外，一些特色小城，如大理、西双版纳、北海等，入境游增幅都超过了3倍。
值得一提的是，消费者对跨年仪式感的追求，令元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显著。同程旅行数据显示，元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。飞猪旅行数据显示，元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比去年增长超30%。
元旦出境游方面，途牛数据显示，中国香港、中国澳门持续领跑。其中，“香港4日半自由行”“香港-澳门5-6日游”等跟团游产品预订火爆。元旦假期，香港冬日嘉年华2025、周深跨年演唱会、张学友世界巡回演唱会等活动将跨年仪式感拉满，吸引了不少游客赴港欢度新年。
此外，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。其中，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前。（工人日报客户端记者 姜雨晴 杨召奎）
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